代表名片:吴芳(右二),浙江奥特王儿童用品有限公司销售部经理兼工会副主席,第七届人大代表。
改革开放以来,对外贸易得到了很大发展,但是在相当长的一个时期,许多外贸企业主要依靠低成本、低价格的优势来发展。随着劳动成本、原材料成本等因素的不断提高,利润空间逐步缩小,外贸形势日趋严峻。因此,为了提高竞争力,外贸企业必须在提高产品品质的前提下,实现产品的转型升级,以避免产品单一、同质化带来的弊端。
产品的转型升级要立足以下几个方面:一是注重研发,重视设计,加快产品升级换代步伐。很多外贸型企业多年来都是给国外品牌代工,设计开发都是国外客户提供,同时放弃了自建渠道和品牌的机会。现在,越来越多的企业开始认识到,缺乏核心技术和品牌影响力,仅仅依靠网络和展会推广及价格战的低端竞争,很难在国际市场上走得更远,只有加大在核心技术和产品创新上的投入,企业才会有出路。二是把握国际流行趋势,了解客户潜在需求,把单纯的“客户要求做什么就做什么”,转向为客户提供选择性的产品。三是以外观、性能等为变动因素开发同类产品,实现产品的差异化战略,以满足客户不同需求。四是培养综合型的外贸人才。目前,上海、义乌等地外贸人才比较多,我市大多数县市的外贸人才比较紧缺,要加大外贸人才的培训力度。