全域旅游
我县入选国家“全域旅游示范区创建单位”以来,旅游局始终坚持用“全域”这一理念来谋划推进,牢牢抓住特色小镇培育建设、全域旅游示范区创建,按照“景城、特色镇、美丽乡村”三个层级来布局,把“药乡磐安”作为有机生命体来打造,突出重点、整体推进,厚植全域旅游新优势。
一是工作思路上坚持“四全”:全景化体验。把磐安县域作为一个整体旅游产品来打造,推动“旅游城市”向“城市旅游”转变;全业化融合,全面延伸“旅游+”产业链条,推动旅游与农业、文化、健康等融合发展;全时化产品,精心策划节庆和大型赛事活动,合理设计“一日游”“两日游”,打造有序衔接、常年不断的旅游产品;全民化共享,扶持引导有条件的农民通过旅游创业就业增加经营性、财产性收入,真正让人民群众在旅游的深度体验中受益。
二是创新思维理念,构建“三位一体”的旅游发展新格局。全域旅游基础在乡村,核心在城市,连接点在特色镇。今后磐安将把县城本身作为最大的旅游载体,作为旅游目的地来开发建设,结合今年开展的老城改造,增加旅游、文化元素和符号,完善城市的餐饮、娱乐、文化、购物体系,真正打造全域旅游发展的新格局。
三是强化基础建设,塑造“处处皆景可游”的旅游新环境。结合小城镇整治,集中开展针对旅游主干道沿线、重点旅游镇、特色旅游村的城乡环境整治,推进绿化、彩化、美化和景观小品建设;结合美丽田园,用旅游元素、艺术化手法改造农田、村舍等乡村资源,推动乡村面貌重构、乡村气质重塑,力求从城市到乡村处处见景、处处可游。美丽乡村层面,积极谋划美丽乡村全域化、标准化,结合各村特色产业和资源禀赋,坚持差别化发展、避免同质化竞争,布局对应不同市场需求的农家乐、度假村等乡村休闲度假产品,未来两年力争培育创建完成109个省级A级景区村庄。
沪上人家
磐安是浙江省江河源头重点生态功能区,生态优势和交通优势明显。上海是磐安省外最大的客源市场,近十年,已有一千多万上海市民走进磐安。十多年来,上海市场从开发到增长,到平稳,一直趋于走低端农家乐的旅游线路。为提升磐安农家乐形象,开发上海中高端客源市场,增加磐安旅游上海市场份额,我县选取了条件较成熟、客源基础较好、提升空间较大的村落作为试点,将陈界村和藤潭岗村打造“沪上人家”疗休养基地,推出专门针对上海客人打造的休闲健康养生方案,通过来磐安感受山水景观、参与农事体验(农业观光园)、听取养生讲座、欣赏非遗大戏、品学磐安药膳等丰富多彩的活动,让上海客人体验磐安特色的疗休养,取得了良好成效。
一是村庄品质提升。目前,“沪上人家”范围涵盖陈界、藤潭岗、溪下路、麻车峡、沙溪等村。通过各部门的联合打造,“沪上人家”基地品质得到较大提升,以陈界村为代表,村内环境整洁、庭院优美;门球场、篮球场、乒乓球室、书画室、休闲绿道等休闲设施完备;从业人员多次学习培训餐饮,服务得到较大提升。每个“沪上人家”团队行程均为个性化定制,包含山水景观、农事体验、养生讲座、欣赏非遗大戏、品学磐安药膳等活动。
二是农户收入增加。“沪上人家”的打造,给农户带来直接收益,价格从原先的60-70元/天/人,提升至目前120-150元/天/人,客房出租率由原先的60%提升至目前的92%,营业收入由原先的15万/年,增加至目前的40万/年,且效益呈不断增长趋势。
三是带动效应明显。“沪上人家”由多部门打造,在宣传推广上也发挥各部门优势,在上海市场积累了一定的知名度,吸引中老年客源前来休闲度假。入住“沪上人家”成为上海磐安中高端疗养的标志,不仅带动了农家乐市场,也带动了景区、购物等市场。据统计,磐安1—6月份全县共接待游客640.76万人次,同比增长35.27%,实现旅游收入54.58亿元,同比增长65.64%。上海市场较同期增长21%。