加强品牌建设 提升农特产品市场竞争力

窈川乡党委书记 徐红阳

听了黄祖辉教授关于“加快城乡融合发展，建设新时代美丽乡村”的课，特别是关于品牌建设的建议，我深有同感。在数字化的当今社会，品牌决定市场、决定影响、决定效益、决定地位。我认为，如何发挥我县丰富的农特产品优势，大力加强品牌建设，提升我县农特产品市场竞争力，是加快推进我县农业农村发展、乡村振兴的重要任务。

一、加强农产品品牌建设的重要性。从当前我县农业转型升级的新形势看，迫切需要加强农产品品牌建设：一是促进农业增效和农民增收的新要求；二是顺应现代农业重点由生产型向市场经营型转变的阶段变化，抢抓历史发展机遇；三是推动农业基地建设由规模数量型向质量效益型转变、产业层次由农产品初级加工型向精深加工型转变，提升农业质量效益和产业层次；四是加快农产品市场开拓，长期稳定占领国内外市场；五是增强我县农业企业核心竞争力，加快农旅融合和农业产业化发展。

二、当前我县农产品品牌建设存在的问题。这些年来，我县虽然创建了茶叶、香菇、茭白、香榧等一批知名品牌，但总体而言，由于农产品品牌建设起步较迟、基础较差、认识上有差距，拿得出、叫得响的农产品寥寥无几，还处于产品“低、小、散”，无序竞争、各自为战的局面，总体竞争力不强，“一流品质，二流包装，三流价格”是当前我县农产品的真实写照。

三、加强农产品品牌建设的对策建议。要统一思想、完善机制、优化服务。根据我县资源优势和产业发展状况，重点围绕茶叶、中药材、食用菌、香榧、高山蔬菜等传统优势农产品，加快培育一批有一定影响的知名农产品品牌。大力发展生产型、加工型、营销型、服务型的规范化合作社，加大对农产品生产经营企业、专业合作社、农民经纪人培训力度，提高经营主体整体水平。加强与省、市科研院所合作，增强品牌市场竞争力。加大财政扶持和金融扶持力度，构建农产品数字化信息网络，定期发布各地名优农产品生产情况和供求信息，促进产销有效对接，实现农产品顺畅销售。要创新思路、创新体制、整合资源。突出抓好全域土地整治区块招商引资，建立核心示范基地，全力打造农业“硅谷”。完善“农业+旅游”“公司+农户”“农民专业合作社+农户”等多种形式，形成区域性土地规模经营，增强市场竞争力。抓好产品质量、标准化生产，重视商标注册工作，并在日常生产经营活动中使用好、保护好自己的商标。加大营销和宣传投入，充分借助农博会、农产品展销会等活动，开展产品配送和连锁经营，提高产品知名度。